Podríamos decir que la cadena tradicional del libro es AUTOR > EDITOR > IMPRESIÓN > DISTRIBUIDOR > LECTOR.

Pero este modelo de negocio, aunque ha funcionado correctamente durante muchos años, está dejando de ser un modelo completamente eficiente. Los editores están experimentando como una serie de elementos derivados de la propia manara de gestionar el sector están restando rentabilidad al negocio.

Los principales problemas que, según nuestra experiencia, está viviendo el sector son:

• UNA GRAN PRODUCCION EDITORIAL QUE NO SE VE

La gran cantidad de libros que se editan no puede ser absorbida por el canal. Las nuevas editoriales unidas a la alta producción de las editoriales consolidadas, está provocando la lucha existente entre el espacio y la cantidad de libros en el punto de venta.

Con el elevado número de novedades mensuales que ofrecen las editoriales para su comercialización, no hay espacio físico en las librerías que pueda abarcarlas.

La mayoría devolverán a los almacenes del distribuidor/editor dichas novedades habiendo pasado únicamente unas cuantas semanas en las mesas de exhibición. Los libros llegan a los lineales, escaparates y mostradores, y desaparecen sin haberse apenas asentado.

• DEFICIENCIAS EN LA DISTRIBUCION MAYORISTA

Derivado, entre otros motivos, del desajuste entre la oferta y la demanda se produce otro de los problemas que viven diariamente los editores, las devoluciones.

El modelo de distribución que usan mayoritariamente los editores en España origina que se devuelvan más del 40% de los libros que llegan a los puntos de venta. Los distribuidores suelen reclamar a los editores una cantidad de libros muy alta para llenar el canal de librerías y poder atender las primeras reposiciones, entendemos que es debido a que no tienen seguridad de poder atender la demanda del canal si no tienen exigencias en sus almacenes y también el coste que supone para ellos una provisión poco a poco a los canales. Además de que los distribuidores no pueden mantener en sus almacenes todo el catalogo de los editores que distribuyen para atender reposiciones de los libreros durante toda la vida de los libros.

Todo esto incide también en el enorme trabajo que supone, para distribuidor y el librero, el movimiento constante de títulos presentado y retirados regularmente de las librerías, que les colapsa y hace ineficiente su trabajo como proveedores/vendedores del catalogo completo del editor.

La figura del distribuidor, que debería estar enfocada en la promoción y provisión eficiente en los puntos de venta se convierte en un simple operador logístico de volúmenes de libros.

• AUMENTO CONSTANTE DEL STOCK EN EL ALMACEN DEL EDITOR

Estos tienen sobre todo un coste que es financiero por la inversión en activos que se quedan durante años almacenados y la gestión para su conservación. Los elevados costes del metro cuadrado del almacén, los costes de los sistemas para almacenar y el personal para gestionarlo hacen que estos incidan directamente en el coste real de una publicación. A estos costes hay que añadir, también, el coste derivado del mantenimiento y control de stocks.

• REDUCCION DE LA TIRADAS Y AUMENTO DE LOS NICHOS EDITORIALES

La reducción de la tirada se reduce año tras año, salvo bestsellers, y va creciendo la edición de libros enfocados a atender la demanda de nichos editoriales.

• REDUCCION CATALOGO EDITORIAL

Anualmente los editores van pasando miles de sus libros a un estado de sin stock pues no consideran rentable realizar reediciones. ¿Cuántos libros han dejado de vender los editores anualmente por este motivo?

• FALTA DE EFECTIVIDAD DE MEDIOS TRADICIONALES PARA LA PROMOCION

La inversión que habitualmente se realizaba para la presentación y promoción de los libros ( prensa, radio, televisión, revistas….) cada vez es menos efectiva. Los jóvenes ocupan horas y horas delante de su ordenador, dejando en lugar secundario la televisión.

• DEMANDA DE NUEVOS PRODUCTOS EDITORIALES

El desarrollo tecnológico está haciendo proliferar la demanda de nuevos productos editoriales para nuevos soportes de lectura. Los nuevos dispositivos de lectura, teléfonos móviles, PDAs y lectores de ebooks están ofreciendo nuevos Canals para la comercialización de contenidos.

La falta de respuesta de los editores a esta demanda está originando pérdidas de ingresos en sus productos tradicionales si no son capaces de ofrecer a los consumidores nuevas alternativas para su consumo.